客 户│乡党--西安名特小吃

品牌故事│ Introduction
乡党品牌文化根源于历史名城西安，作为华夏文明的发源地，西安的历史悠久，文化的积淀非常厚重，是中华人民共和国颁布的第一批国家历史文化名城。以西安为中心的关中人，将其的生活方式和民俗风情概括为关中十大怪，它们分别是——面条像腰带、锅盔像锅盖、辣子是道菜、泡馍大碗卖、碗盆难分开、帕帕头上戴、房子半边盖、姑娘不对外、不坐蹲起来、唱戏吼起来；品牌以乡党命名，取自《逸周书·官人》：“君臣之间，观其忠惠；乡党之间，观其诚信。”意为同乡乡亲。在中国古代乡党泛称家乡。 周制，一万二千五百家为乡，五百家为党。《论语·乡党》：“ 孔子之於乡党，恂恂如也，似不能言者。”

面临的挑战 | Question
乡党西安名特小吃力求传递西安文化特色，西安的历史悠久，文化的积淀非常厚重，如何将西安的独特文化与品牌发生巧妙地联系，使企业品牌更具行业领导性，成为行业的最高标杆。

设计思路│ Design idea
提炼关中十大怪民俗风情，“帕帕头上戴”恰好是乡党的典型特征。乡党，同乡人，我们的关中老乡形象即为乡党，故品牌以木刻版画的传统艺术形式结合企业创始人肖像，融合书法印章作为标志表现手法，向消费者传达诚信守诺，永续经营做百年老店的品牌形象。帕帕头上戴的乡党老翁和蔼可亲、纯朴善良、匠心独具的神韵，作为标志形象的特写，体现乡党取材地道，做法独特，具有民族地方特色，名吃制作工艺历史悠久，法取自然，安全健康。