上海包装设计公司-专业包装策划设计公司-18年食品包装设计经验,专注食品饮料,药品,保健品包装策划设计-亘一

哥伦比亚进口Bricks超即溶积木咖啡品牌策划包装设计


本页展示亘一进口食品包装设计公司为哥伦比亚进口Bricks超即溶咖啡品牌策划包装设计案例作品,打造Bricks咖啡标志设计超级符号,提出“好喝又好玩Double Enjoyment!”咖啡广告语购买理由,完成咖啡包装盒结构创新设计和咖啡包装盒外观设计,创意了推广宣传海报设计、宣传品设计等内容的整体化营销策划设计服务。市面上咖啡包装设计风格多种多样,亘一为客户提供的咖啡包装设计基于洞察消费需求创意购买理由,策划开发了原创性的全新咖啡包装设计新形式新功能,事实证明好的咖啡包装设计是鼓舞人心和迷人的,并能够为企业带来良好的市场效益。

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

项目背景

咖啡市场主要产品分为:速溶咖啡、即饮咖啡、现磨咖啡。从线上零售端咖啡市场数据分析来看,阿里的统计数据显示,速溶咖啡依旧是以绝对的优势成为咖啡行业的霸主,在交易额占据50%左右市场份额,相比即饮咖啡、现磨咖啡,
速溶咖啡更受消费者喜爱。虽然其他细分品类也有增长,但差距依然巨大,也侧面印证了,顾客的认知从速溶咖啡升级尚且还需时间。

哥伦比亚进口咖啡商委托亘一策划设计开发的Bricks咖啡为采用100%阿拉比卡豆、100%哥伦比亚直采的高端专业品质咖啡,希望我们协助企业打造一款创新的高端咖啡品牌和产品,亘一为其进行了品牌全案策划设计开发。

 

一,洞察分析消费需求,提炼核心诉求

从消费者人群画像分析来看咖啡目标受众的用户年龄、职业分布。
从年龄分布来看,18-24岁占比17.88%、25-29岁占比18.05%、30-34岁占比19.35%、35-39岁占比16.19%、40-49岁占比18.59%,说明咖啡并不仅仅属于年轻人的专属,70后也占据了很大部分比例。这与咖啡在线上以速溶咖啡为主有一定关联,目前年轻人对咖啡有了新的认知,也逐步从速溶咖啡转向单品咖啡或者即溶咖啡等。即
从侧面反映出,市场中的绝大多数35+岁顾客贡献了绝大多数速溶咖啡的市场交易。
职业分布来看,公司职员占比38.24%、自由职业占比12.21%、教职工占比7.34%、学生占比5.42%、医务人员占比5.83%、公务员占比3.56%。即咖啡的主要消费群体多为脑力劳动者。


写字楼人群痛点: 传统速溶只能短暂提神,无法真正获得放松、品位、享受。  
速溶咖啡重要消费群体,70后、80后、90后、95后、00后脑力劳动者,写字楼、互联网公司打工人,喜欢速溶咖啡带来的提神享受,更需要在脑力劳动间隙,摆脱屏幕切换到手动放松的娱乐状态,舒缓身心以迎接新的工作挑战。传统三合一速溶咖啡添加植脂末白砂糖不健康,饮用者只能获得短暂的提神,更多是为了应付难以承受的工作;对较高收入的写字楼人群而言,咖啡代表的是个人独特的品味和精神层次,更代表一个阶层的地位;他们不仅需要咖啡提神,更需要帮助他们获得休闲放松,增加工作生活情趣。市面上少有产品能够兼顾他们的这些需求,因此他们难以得到满足。


教职员工/高校学生
痛点: 传统咖啡无附加值,难以与高智商高情商爱玩乐人群匹配。 
高收入高智商教职人员和求知求新欲最强的00后新新消费群体,追求美好生活享受,喜欢咖啡带来的交流思想、激发智慧的感觉,同时动手能力强爱标新立异,喜欢有充裕的时间获得更大更多的玩乐。高校学生会体验不同的饮品,但除了品牌的影响力之外,难以获得更新更好的消费体验,对高智商的他们而言,好喝仅仅是味蕾的基本需求。传统的速溶咖啡难以与他们喜欢标新立异、喜欢娱乐、爱动手动脑、高智商高情商相匹配,他们需要一款高品质即溶咖啡享受美好咖啡生活,激发智慧更代表智慧、训练智慧,获得更多的快乐,让玩乐伴随身边。


精致生活人群痛点: 传统咖啡老套陈旧,无法给予高消费人群新体验乐趣。 
追求独立、平等、开放的生活方式,有文化、有情怀、喜进取,擅交流,超越了年龄的羁绊,追求高品质的咖啡品位,更希望摆脱传统咖啡的陈俗与古板,让自己更年轻更有趣更受欢迎。咖啡馆的浓重商务氛围、饮品店的喧嚣纷杂、即饮咖啡的低端品质、传统现磨咖啡的刻板陈俗,这些都不是追求精致、生活品味人群的满意首选。他们对消费有较高要求,经常出入高端酒店、高级市场,他们是会喝会玩有情调的一群人,爱高品质咖啡,更爱有新体验乐趣的咖啡。而传统咖啡他们已司空见惯,难以满足他们对有格调、有情趣、有创新的生活需求。



痛点=需求=解决方案!
产品是企业为社会问题提供的解决方案

营销的本质就是洞察分析消费需求,并且持续解决消费需求,满足消费者需求

Bricks咖啡采用100%阿拉比卡豆、100%哥伦比亚直采的高端专业品质咖啡,针对高智商高收入高格调消费人群打造,解决传统咖啡的陈旧刻板,满足他们对高端即溶咖啡的新价值需求。

Bricks咖啡新价值核心诉求:
双重功能价值的超即溶高端咖啡!




二,创意设计购买理由

开发产品,就是创意购买理由;设计产品,就是设计消费者的选择逻辑。
购买是由购买理由驱动的,购买理由是心理上的打动机制。所有的购买都是由购买理由驱动的,不存在没有购买理由的购买。

Bricks咖啡作为新晋品牌诞生,高品质超即溶仅是产品基础,我们需要给顾客更超出竞品的购买理由,才能勾起顾客的消费欲望。我们锁定Bricks为多重功能价值的超即溶高端咖啡,就要满足顾客从竞品无法获得的价值需求。解决传统速溶只能短暂提神,无法真正获得放松、品位、享受;解决传统咖啡无附加值,难以与高智商高情商爱玩乐人群匹配;解决传统咖啡老套陈旧,无法给予高消费人群新体验乐趣  

Bricks咖啡的营销,首要解决的就是要理解顾客对速溶咖啡的消费痛点,并精准的提供相应的解决方案,我们要为消费者设计一个超级购买理由,因为购买理由就是消费者想要的答案。简单、精准,一句话击中消费者痛点,一句话说出消费者选择Bricks咖啡而不选择别的速溶咖啡的购买理由,说出品牌的核心价值,发动消费者大规模购买和传播!

提出Bricks购买理由广告语:
好喝又好玩!
Double Enjoyment!



好喝又好玩
品牌话语调性轻松,完全符合咖啡产品传递的独立、平等、开放的文化基因,说出了Bricks咖啡100%源自哥伦比亚产区直采,是高品质咖啡的代表,是绝对正宗的阿拉比卡豆醇正口感,好喝!同时说出了Bricks咖啡额外带来了非同寻常的身心享受双重价值,让工作、学习、生活增添了悠闲、智慧、乐趣,打破了传统竞品的单调、刻板、陈旧,使工作、学习、生活真正更有乐趣,好玩!

Double Enjoyment
双倍的享乐、欢乐、乐趣、乐事,传递了Bricks品牌双重功能价值,是高端即溶咖啡,更是带来无穷乐趣的新生活打开方式,可给顾客带来双倍身心享受!乐趣翻倍!欢乐连连!





三,新产品开发实现顾客购买理由
 
产品的本质是购买理由,购买理由就是一句话,甚至一个词。产品开发,就是你提出一个购买理由,然后用一个产品去实现它。

母体文化:挖掘品牌原生的戏剧性

亘一认为,Bricks品牌名称直译中文为:积木,可靠地朋友。自身就有品牌原生的戏剧性,有着贯通中西的强大母体文化基因,为目标消费者所熟悉、熟知和喜爱。创意开发新产品不是无中生有地生产一个多数人不能认知的东西,而是要根源受众的文化母体认知范畴,让顾客一看就熟悉一看就亲热一看就上手,成为久违新逢的老朋友,才能让新品牌新产品一夜之间就热销,打破隔阂壁垒嵌入顾客心智。


品牌命名:Bricks 积木咖啡

先有词语,后有产品。品牌名称占据代表品类特性或购买理由的词语,企业品牌就拥有了绝对的解释权。因为企业所有的成果要依靠名字来进入顾客头脑,只有牢牢地将购买理由与产品画上等号,并不断地推广传播,将品牌名称积累成为品牌资产,才能够长久地占据竞争优势。从这个层面来看,命名是权力,是定位,是资产,也是赢得竞争的重要武器。

Bricks英文单词品牌名称虽然为高智商人群可认知,但在中国的市场范围做品牌营销推广,必须让更大范围的消费群体能快速认知品牌,只有认知无障碍的品牌产品才能在市场上畅通无阻。产品命名“积木咖啡”与品牌本意一致,与受众认知相同,充满强大的购买理由。Bricks积木咖啡100%阿拉比卡豆、100%哥伦比亚直采的高端专业品质,恰好吻合写字楼人群、高校人群、精致生活人群对高品质超即溶咖啡的品质功能好喝需求。


产品开发:积木罐体盒体

Bricks本意就是积木,作为受众打小就熟悉喜爱的益智玩具,本身具有智力属性和无比乐趣,是全球人都会玩的游戏。Bricks引申义可靠地朋友,有朋自远方来不亦乐乎,与用咖啡分享快乐智慧的理念完全吻合。朋友就是伙伴们的相互协作扶持,如同儿时伙伴一起搭积木构建梦想。Bricks积木咖啡属于一个新创超即溶咖啡品牌,顾客在品味高品质哥伦比亚咖啡同时,品牌采用的积木罐体,可给消费者带来更多休闲玩乐的美好享受,激发顾客的消费热情,拓宽了顾客咖啡消费审美边界,重新定义速溶咖啡的新享乐理念,除泡泡星球等小众品牌外,鲜有其他竞争品牌。

Bricks咖啡积木文化的创新包材形式,使他们在获得美味的享乐体验同时,更获得了放松娱乐、智慧玩乐、生活情调多重利益,满足了更好玩的身心精神需求。产品的双重价值,弥补了现有市场产品的缺陷,体现出Bricks产品独特的魅力,适合消费人群的强烈需求。

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

 

四,创建Bricks积木咖啡品牌符号

创建Bricks积木咖啡独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司



源自古希腊神殿立柱:
古希腊文明是整个西方文明的精神源泉,我们采用古希腊神殿立柱的意象设计品牌符号字体的竖笔画,使品牌符号字体坚实、优雅、挺拔,塑造出经典、神圣、崇高、大气的品牌形象。产品采自哥伦比亚,原是西班牙殖民地,其主要民族麦士蒂索人,白人,穆拉托人,与欧洲文明有着千丝万缕的联系。

体现哥伦比亚风情:
品牌符号蕴含哥伦比亚国旗的三个色彩,传递出Bricks品牌100%采用哥伦比亚产区直采的阿拉比卡豆,制作正宗哥伦比亚风情的醇正超即溶咖啡,传递品牌根源的鲜明国别地域特性。

包含积木叠压形象:
品牌符号字型包含积木叠压形象,动感活泼,生动形象地传递出品牌Bricks咖啡积木所传达的最鲜明内涵,让顾客瞬间就能看懂领会品牌符号并形成深刻记忆,使品牌名称与品牌特性完美融合,利于品牌记忆和传播;同时传递品牌区别竞品的双重功能价值。

蕴含咖啡豆的圆润:
品牌符号字型曲线部分蕴含着咖啡豆的圆润感,如同包含着自然营养和神奇功效,充满着生命的张力,使品牌符号富有生机活力,给人以丰满的味觉感受和获得感,让品牌符号冲击力和亲和力更强,拉近与顾客之间的距离,同时使经典优雅的品牌符号更有调性。


进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司



 
五,Bricks积木咖啡产品包装开发设计

企业经营的一切活动,都是为了消费者,重点是满足消费者需求。产品的本质是购买理由,购买理由就是一句话,甚至一个词;当运作到一定阶段更甚至就是一个品牌logo。Bricks积木咖啡产品包装开发设计,就是兑现“好喝又好玩 Double Enjoyment!”的强大购买理由,然后用产品设计去实现,满足顾客需求。

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司

进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司


六,Bricks积木咖啡创意海报设计

广告设计一定要与包装设计一体化。要在产品包装设计的基础上进行广告创意设计。广告就是劝诱、重复、传染、重复、传染;广告的最终目的就是要消费者“买我产品、传我美名”。

通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。


进口咖啡包装设计,进口咖啡品牌设计,进口食品包装策划设计,进口饮料包装设计,进口咖啡营销策划,进口食品包装设计公司,进口咖啡包装设计公司


小结:
顶层设计就是设计品牌资产规划品牌资产,早点开始并正确的重复积累,越早越好!
亘一的任务就是做好品牌顶层设计,让Bricks积木咖啡在品牌之路上少走弯路!
我们从购买理由话语体系、品牌资产符号系统、包装开发产品设计多方面出发,通过品牌资产观和低成本创意法,
Bricks重新进行解码和编码,从而使得消费者快速发现、识别、记忆Bricks积木咖啡
 

专注品牌营销策划设计

我们擅长解决产品面临的市场困境,懂得消费者需要什么,你的产品适合什么样的市场!

18年实战经验,一站式解决产品的营销问题,推动品牌快速成长,让企业少走弯路!

自2006年至今18年

专业、专注、专心品牌策划设计

成功服务超过500家知名企业

功力深厚,经验老道。

超过1000多个品牌成功案例

数不胜数 、不胜枚举。