康恩贝制药碳酸钙咀嚼片药品策划包装设计

服务客户：浙江康恩贝制药股份有限公司
服务项目：碳酸钙咀嚼片药品包装策划设计

项目内容：
一、洞察消费者需求，锁定产品的核心价值
二、打造康恩贝金贝品牌话语体系
三、创意金贝专属符号
四、康恩贝碳酸钙咀嚼片包装设计整体开发
五、碳酸钙咀嚼片产品推广创意设计

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一、洞察消费者需求，锁定产品的核心价值：

《中国儿童青少年营养及健康研究调查》显示，超过95%的儿童青少年钙摄入量不足。此外，中国每10个孕妇，有5个需要补钙；每10个中老年人，有6个人需要补钙。
金贝®碳酸钙D3咀嚼片(Ⅱ)是目前唯一一个采用一步制粒流化烘干、等量递增逐级混合均匀新工艺的钙片，45分钟溶出度达到80%，溶出速度是同类产品的2-4倍，较同类产品更容易吸收。

二、打造康恩贝金贝品牌话语体系：

广告语：
全家补钙首选康恩贝金贝咀嚼片

三、创意金贝专属符号：金贝娃娃

以金贝娃娃为金贝专属符号，卡通创意原型来自咀嚼的牙齿，牙本身就是最坚硬的骨骼，牙口好不好为是否缺钙最直接的表现。喜笑颜开的金贝娃娃专属符号给人家人般温暖！

四、康恩贝碳酸钙咀嚼片包装设计整体开发

包装瓶体采用奶瓶意象造型，将补充钙的概念更加生活化，破除顾客对药的心理壁垒。瓶体流畅的造型利于把握开启，满足全家人不同年龄的人体工学需要。
药品包装设计的飞机图形创意元素，传递金贝产品溶出度、溶出速度均超越同类产品，更容易吸收。

五、药品学术推广物料设计

尽管药品学术推广物料仅仅是一份宣传单页、一个易拉宝、一个产品手册或者一个论文集，但是亘一不得不再次强调物料对于药品的推广非常重要，因为客户对于产品的了解都来源于药品物料所设计的内容。药品的产品卖点提炼、产品定位、营销策划、战略选择等所有方面最终都是通过此药品的学术推广物料来予以体现。在设计药品的宣传推广物料时，应切实把握五个基本原则：相关性、一致性、独特性、完整性、专业性。

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专注品牌营销策划设计

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