中成药植物药品牌包装设计全案策划，上海专业药品包装设计公司服务香菊药业

精彩的中成药植物药包装设计，是香菊药业与专业药品策划设计公司上海亘一深度合作的智慧结晶

企业背景：
香菊药业1969年5月创建，1998年6月改制，2006年4月组建为陕西香菊药业集团。现已发展成为集药物科研、药材种植、药品生产、饮片加工、医药流通、饮用水生产、餐饮娱乐、物业管理、房地产开发、矿业投资、化工生产等为一体的产业化、规模化、集约化创新型企业集团。现有以香菊片、恩普洛、乳安片、郁金银屑片、复方气管炎片、六味地黄丸（浓缩丸）等六大系列优势产品为主导的片剂、丸剂、胶囊剂、颗粒剂等七大剂型五十五个品种。其中“香菊片”被列入国家中药保护品种，并和“恩普洛”一同被评为陕西省名牌产品；“东秦牌”与“香菊制药”商标被认定为陕西省著名商标。产品销往除台湾以外的全国各省、区、直辖市，在全国各大城市设有150多个办事处。

亘一为香菊药业集团提供了以下服务：

1，制定企业战略
2，打造品牌超级符号
3，创建品牌话语体系
4，企业包装整体开发设计
5，企业营销广告推广

一，制定企业战略

企业的竞争是品牌的竞争，企业战略以品牌战略来实现。

陕西省名牌产品—香菊片：
打造中国鼻科领域第一品牌

陕西省优秀民营企业—香菊集团：
鼻病专家健康使者

企业强劲的生命力在于品牌。品牌对于香菊药业集团而言，不仅仅是企业拥有的注册商标：东秦、恩普洛、挺美、雅尚、威氢、威水生命源、沐畅、香菊集团、菊品等特定的名称、符号及设计，或是它们在各领域的组合运用。我们认为更重要的是香菊药业集团要通过品牌传递给消费者所关注的功能性利益和情感性利益，体现其蕴含的价值、文化和个性。

二，打造品牌超级符号

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以“本草中国创新国药” 为品牌符号打造理念，设计“菊品”品牌超级符号，构建品牌整体包装形象特征，以包装即媒体、包装即形象、包装即广告为思路，将品牌超级符号营销传播理念贯穿于香菊药业集团所有药品营销策划包装设计中。

三，打造品牌话语体系

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广告语：菊之品好国药！

香菊药业集团地处素有“天然药库”和“秦岭最美”之誉的秦岭南麓商洛市，香菊药业集团企业名称中蕴含的是国药文化基因，根植在“天然药库”秦岭南麓，拥有药物科研、药材种植、饮片加工、药品生产的悠久历史，其品牌应该聚焦传达企业优势，着重打造最体现药业集团品牌价值、文化和个性的“菊品”，打造“菊之品好国药”品牌话语，实施大品牌市场拓展策略，将市场创新战略放在企业系统创新工程的首位，通过对品牌形象力的不断加大及整体提升，进而强化消费者的视觉印象和对香菊药业集团及其产品的认知度，培育成功的品牌。

四，企业包装整体开发设计

我们认为对于香菊药业集团的药品来说，无论是OTC还是RX,其品牌就是要塑造权威、专业、有效和真诚可亲的性格特征形象，才能富有个性的魅力，将文化转化为形象增加药品和受众之间的情感联系。做有个性的品牌离不开感性和理性两种价值观的依附，最终让消费者感受到品牌价值的存在才会赢得到他们的偏爱。依据这一品牌理念我们策划设计出来香菊药业集团的片剂、胶囊、糖衣、水蜜丸剂、浓缩丸剂等七大剂型六大系列五十多个品种的整体形象，使品牌形象个性化得以彰显，文化理念得以传达，品牌系列化得以协调统一。使品牌形象在终端市场更具竞争力，创造实实在在的品牌价值。

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